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정확한 분석을 하기 위해 고유성을 가진 최소 식별 단위가 필요하다.
모바일 앱 환경에서 Google과 Apple 의 디바이스 단위로 고유성을 갖는 광고 ID, 즉 광고 식별 값을 제공한다.
광고 ID는 고유한 식별값을 기준으로 고유한 역사를 형성한다. (설치부터 로그인, 구매까지)
앱 이용자들의 행동을 디바이스 단위로 분석을 할 수 있는 수단으로 모바일 앱 환경에서 신뢰할 수 있는 광고 ID 는 매우 중요하다.
Google의 Play Store가 제공하는 광고 식별 값 : ADID
Apple 의 Apple Store가 제공하는 광고 식별 값 : IDFA
서로 이름은 다르지만 제공하는 목적과 기능은 동일하다.
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