메타 AB 테스트, URL 변경해도 될까?

퍼포먼스 마케터라면 한 번쯤은 겪어봤을 질문. 메타(구 페이스북) 광고의 AB 테스트 기능을 사용 중일 때, 실수로 URL을 잘못 넣었다거나 중간에 변경이 필요할 경우가 생긴다. 이때, 과연 URL을 바꿔도 될까? 오늘은 이 질문에 대해 실무 관점에서 정리해본다.

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AB 테스트란?

AB 테스트는 두 가지 이상의 광고 세트를 동시에 운영하면서 어떤 요소가 더 나은 성과를 내는지를 실험하는 방식이다. 메타 광고에서는 광고 세트 단위로 분리된 트래픽을 보장해주기 때문에, 보다 정교한 테스트가 가능하다.

URL도 변경 가능한가?

결론부터 말하자면 광고가 승인된 이후에는 URL을 포함한 대부분의 설정 변경이 불가능하다. 메타의 AB 테스트는 각 광고 세트를 독립적으로 운영하기 때문에 중간에 URL을 수정하려면, 테스트 자체를 중단하고 다시 세팅해야 한다.

또한, URL을 변경하면 광고의 학습 단계가 초기화되고, 성과에 왜곡이 생길 수 있다. 특히 전환을 트래킹하는 캠페인의 경우, URL 변경은 픽셀 수집 데이터에도 영향을 줄 수 있다.

이런 경우는 어떻게?

• URL 오타를 발견했다: 테스트를 중단하고 새로운 AB 테스트를 시작하는 것이 가장 안전하다.
• 랜딩페이지를 변경해야 한다: 동일한 도메인 내에서 리디렉션을 설정하거나, 실험 종료 후 새로운 캠페인으로 전환.

실무 팁

• AB 테스트 시작 전, 광고 소재와 랜딩 URL을 두세 번 검토하자.
• AB 테스트용 광고는 사전에 충분히 준비된 페이지와 소재를 기반으로 셋팅할 것.
• URL에 파라미터를 다는 경우, UTM 등의 추적 요소는 광고 생성 시점에 확정해야 한다.

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마무리

메타의 AB 테스트는 굉장히 강력한 도구지만, 한번 세팅되면 유연하게 수정하기는 어렵다. 특히 URL은 성과 측정과 직접적으로 연결되기 때문에 사전에 철저한 점검이 필요하다. 광고 세팅 전, "URL은 확정되었는가?"를 꼭 체크리스트에 넣어두자.

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